La communication vidéo est devenue un moyen de communication essentiel pour les entreprises souhaitant se démarquer dans le paysage numérique actuel. Utiliser la vidéo dans une stratégie de communication digitale présente de nombreux avantages. Tout d’abord, la vidéo est un outil puissant pour capter l’attention et transmettre des messages de manière claire et engageante. Elle permet de présenter des concepts complexes de façon accessible, ce qui en fait un atout majeur pour le marketing. En intégrant la vidéo marketing dans leur plan de communication, les entreprises peuvent non seulement augmenter leur visibilité, mais aussi créer une connexion émotionnelle avec leur audience. Les plateformes de réseaux sociaux et les moteurs de recherche favorisent d’ailleurs le contenu vidéo, amplifiant ainsi l’impact et l’engagement des campagnes qui l’utilisent. En somme, adopter une stratégie de communication vidéo permet aux entreprises de tirer parti des nombreux avantages de la vidéo pour renforcer leur image de marque et atteindre un public plus large.
”Tout ça c’est bon, on le sait déjà, la vidéo c’est top !” me direz-vous… “Mais comment l’intégrer dans ma stratégie de communication spécifique ? Comment savoir quels sont les formats les plus enclins à répondre à mon besoin ?“
Et bien, comme apparemment j’aime m’imaginer des conversations fictives, je vous répondrais : “Ce sont exactement les questions auxquelles on va commencer à répondre ici ! Et on va débuter en vous donnant quelques éléments de réflexion sur les formats à votre disposition. “
Les formats pour la communication en vidéo
Le format de vidéo que vous allez choisir va dépendre de votre besoin de départ. Il faut bien entendu réfléchir en amont à son objectif, sa cible, son message, avant de commencer à travailler sa vidéo de communication. Une vidéo de lancement produit, par exemple, sera complètement différente d’une présentation de l’entreprise, ou qu’une campagne de communication sur un sujet précis. La cible change également. Lancer un produit se fera peut-être plus sur une audience qui connait déjà en partie votre entreprise. Une présentation servira plutôt à la faire découvrir. Une campagne de communication réseaux sociaux pourra s’adresser principalement à une communauté déjà établie. J’utilise le conditionnel, parce que ce ne sont que des exemples. Votre cas personnel sera spécifique et donc la ou les vidéos à produire seront à adapter à qui vous êtes et votre besoin.
Cela étant dit, voici donc une liste des possibilités à utiliser dans votre communication.
Film institutionnel
Le film institutionnel est le classique indémodable. Il présente votre entreprise sous son meilleur jour, avec un tournage soigné et scripté. Il permet de mettre en avant vos valeurs, votre histoire et vos ambitions. Il est idéal pour créer une première impression forte et durable auprès de vos partenaires et clients.
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
Site internet, salons professionnels, Youtube
Préconisations
Voix off professionnelle, sous-titres pour une meilleure accessibilité, travail SEO pour une meilleure diffusion
Durée conseillée
2 à 3 minutes
Présentation en motion design
Le motion design dynamise et modernise votre présentation avec des animations graphiques. Ce format permet de capter l’attention grâce à des visuels attrayants et des transitions fluides. Il vous permet de raconter une histoire. Si vous voulez en savoir plus sur ce format, jetez un œil à notre article plus complet sur le sujet !
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
Site internet, salons professionnels, Youtube
Préconisations
Design cohérent avec votre charte graphique, voix off professionnelle, sous-titres pour une meilleure accessibilité, travail SEO pour une meilleure diffusion
Durée conseillée
2 minutes maximum
Présentation hybride
La présentation hybride combine le meilleur des deux mondes : l’authenticité du tournage et la clarté du motion design. Elle permet de présenter des informations de manière dynamique tout en conservant un aspect humain grâce aux séquences filmées.
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
Site internet, salons professionnels, Youtube
Préconisations
Design cohérent avec votre charte graphique, voix off professionnelle, sous-titres pour une meilleure accessibilité, travail SEO pour une meilleure diffusion
Durée conseillée
2 minutes maximum
Animation de logo
L’animation de logo est dynamique et donne vie à votre identité visuelle. Elle capte instantanément l’attention de votre audience et renforce la mémorisation de votre marque.
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
Site internet, signature sur toutes les vidéos produites
Préconisations
Animation cohérente avec votre charte graphique et votre identité
Durée conseillée
5 à 10 secondes
Publi-reportage
Un format old-school que l’on ne préconiserait plus forcément, mais qui devait être mentionné. Le publi-reportage se distingue par son approche journalistique, mêlant interviews et démonstrations pour mettre en avant les atouts de votre entreprise ou produit.
N’oublions pas que le publi-reportage sert à donner le sentiment que l’on regarde un “vrai” reportage sur l’entreprise. Nous, à Comète Factory, on doit bien l’avouer… on n’aime pas trop ça. Le format fleurte un peu trop avec la manipulation, même si ce sentiment se joue plus au niveau de la façon dont la vidéo sera présentée et diffusée. C’est un peu comme les faux podcasts interviews que l’on voit fleurir sur les réseaux sociaux et qui sont censés donner le sentiment au spectateur qu’il regarde une vidéo non-biaisée alors qu’en fait… mais bref, je m’égare !
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
Télévision, site internet
Préconisations
Voix off avec un ton journalistique, tournage à l’épaule avec lumière naturelle
Durée conseillée
2 à 3 minutes
Culture de l’entreprise
Ce format met en avant les valeurs et l’ambiance de votre entreprise, plus que ses produits ou services. Il permet de montrer l’envers du décor, les coulisses de votre organisation et de créer un lien émotionnel avec votre audience.
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
Réseaux sociaux, site carrière, communication interne
Préconisations
Témoignages authentiques, musique inspirante
Durée conseillée
1 à 2 minutes
Mini-documentaire de marque
Une vidéo immersive pour raconter l’histoire de votre marque en profondeur. Le mini-documentaire permet de plonger votre audience dans l’univers de votre entreprise, en mettant en avant ses origines, ses défis et ses succès.
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
YouTube, site internet
Préconisations
Scénario bien construit, qualité de production élevée
Durée conseillée
5 à 10 minutes
Court-métrage de marque
Un format créatif pour capter l’attention avec une histoire marquante. Le court-métrage de marque permet de sortir des sentiers battus et de surprendre votre audience avec une narration originale et engageante.
Catégorie
Présentation d’entreprise
Canaux principaux
YouTube, réseaux sociaux, site internet
Préconisations
Réalisation artistique, scénario original
Durée conseillée
3 à 7 minutes
Publicité
La publicité vidéo nécessite une mise en scène soignée, des acteur·ices talentueux·ses, un scénario accrocheur et une lumière parfaite. Elle vise à capter l’attention en quelques secondes et à laisser une impression durable, incitant à l’action ou à la mémorisation de la marque.
Catégorie
Présentation d’entreprise, de produit ou de service
Canaux principaux
Télévision, cinéma, réseaux sociaux
Préconisations
Vidéo dynamique, call-to-action en fin de vidéo
Durée conseillée
30 secondes
Présentation de produit ou service
Montrez votre produit ou service en action avec une démonstration filmée. Ce type de vidéo permet de mettre en avant les caractéristiques et les avantages de votre produit ou service de manière concrète et visuelle.
Catégorie
Présentation de produit ou de service
Canaux principaux
Site internet, réseaux sociaux, mailings, présentations commerciales
Préconisations
Durée conseillée
1 à 2 minutes
Présentation de produit ou service en motion design
Expliquez les fonctionnalités de votre produit avec des animations claires. Le motion design permet de décomposer des processus complexes en étapes simples et compréhensibles, facilitant ainsi l’assimilation des informations.
Catégorie
Présentation de produit ou de service
Canaux principaux
Site internet, réseaux sociaux, mailings, présentations commerciales
Préconisations
Design épuré, script concis
Durée conseillée
1 à 2 minutes
Packshot
Un format court et percutant pour mettre en valeur votre produit. Le packshot se concentre sur l’esthétique et les détails du produit, souvent utilisé dans les publicités télévisées ou les campagnes en ligne, ou intégrer à une vidéo plus complète.
Catégorie
Présentation de produit
Canaux principaux
Réseaux sociaux, site e-commerce
Préconisations
Mise en scène épurée, éclairage professionnel
Durée conseillée
15 à 30 secondes
Témoignage client
Recueillez les avis de vos client·es satisfait·es pour renforcer votre crédibilité. Le témoignage client permet de créer une preuve sociale et de rassurer les prospects sur la qualité de vos produits ou services.
Catégorie
Image de marque
Canaux principaux
Site internet, réseaux sociaux
Préconisations
Questions pertinentes, montage fluide
Durée conseillée
30 secondes à 1 minute
Témoignage Interne
Donnez la parole à vos collaborateur·ices pour partager leur expérience. Ce format permet de valoriser les talents internes et de montrer la cohésion et l’engagement des équipes au sein de votre entreprise.
Catégorie
Image de marque
Canaux principaux
Réseaux sociaux, site carrière
Préconisations
Témoignages authentiques, plusieurs capsules courtes centrées sur une personne différente à chaque fois, sous-titres
Durée conseillée
30 secondes à 1 minute
After Movie
Revivez les meilleurs moments de votre événement avec un montage dynamique. L’after movie permet de prolonger l’expérience de l’événement et de créer du contenu engageant pour les réseaux sociaux.
Catégorie
Événementiel
Canaux principaux
Réseaux sociaux, mailings post-événement
Préconisations
Musique entraînante, montage rythmé, quelques interviews de spectateurs
Durée conseillée
2 à 3 minutes
Captation de spectacle ou d’événement
Filmez intégralement votre événement pour le partager avec un public plus large. La captation permet de conserver une trace de l’événement et de le diffuser à une audience qui n’a pas pu y assister physiquement.
Catégorie
Événementiel
Canaux principaux
Chaîne YouTube, plateforme de rediffusion en streaming
Préconisations
Qualité de son irréprochable, multi-caméras
Durée conseillée
Variable selon l’événement
Scénographie
Utilisez des vidéos pour enrichir la scénographie de vos événements. La scénographie vidéo permet de créer une ambiance immersive et de dynamiser les moments clés de l’événement, comme les entrées en scène ou les transitions entre les interventions.
Catégorie
Événementiel
Canaux principaux
Projection lors de l’événement
Préconisations
Contenu visuel impactant, synchronisation avec le déroulé de l’événement
Durée conseillée
Variable selon l’utilisation
Making Of
Montrez les coulisses de votre événement pour créer du lien avec votre audience. Le making of permet de dévoiler les dessous de l’organisation et de valoriser le travail des équipes, renforçant ainsi l’attachement à la marque.
Catégorie
Événementiel
Canaux principaux
Réseaux sociaux, mailings post-événement
Préconisations
Interviews des organisateur·ices, images backstage
Durée conseillée
2 à 4 minutes
Motion design explicatif
Expliquez des concepts complexes avec des animations pédagogiques. Le motion design explicatif est idéal pour les formations en ligne ou les tutoriels, permettant de rendre les informations plus digestes et mémorables.
Catégorie
Learning
Canaux principaux
Site internet, module e-learning, Youtube
Préconisations
Script clair, design didactique
Durée conseillée
1 à 3 minutes
Vidéo explicative
Un·e expert·e explique un sujet face caméra, avec des illustrations animées. Ce format permet de combiner l’expertise humaine avec des supports visuels, facilitant ainsi la compréhension et la mémorisation des informations.
Catégorie
Learning
Canaux principaux
Site internet, module e-learning, Youtube
Préconisations
Présentateur·ice à l’aise, animations pertinentes
Durée conseillée
2 à 5 minutes
Tutoriel
Guidez votre audience pas à pas avec un tutoriel détaillé. Le tutoriel vidéo est parfait pour expliquer des processus techniques ou des manipulations spécifiques, permettant aux utilisateur·ices de suivre les étapes en temps réel.
Catégorie
Learning
Canaux principaux
Site internet, module e-learning, Youtube
Préconisations
Étapes claires, voix off pédagogue, chapitrage de la vidéo si celle-ci est longue, ou division en plusieurs capsules vidéo.
Durée conseillée
2 à 10 minutes
Communiquer en vidéo
Nous voilà au terme de notre exploration des formats vidéo en communication ! J’espère que cette liste vous aura donné un bon aperçu des possibilités qui s’offrent à vous. Comme mentionné en introduction, le choix du format dépend avant tout de votre message et de votre audience.
Intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication n’est plus une option, mais une nécessité. Chez Comète Factory, nous comprenons les défis auxquels vous êtes confronté·e·s : capter l’attention, engager votre audience, et surtout, obtenir des résultats concrets.
Les formats vidéo sont variés, et chacun a ses spécificités. Que vous optiez pour une vidéo de lancement produit, une présentation d’entreprise ou une campagne sur les réseaux sociaux, l’important est de rester authentique et pertinent·e. N’oubliez pas, une bonne vidéo ne se contente pas d’informer, elle raconte une histoire. Et cette histoire, c’est la vôtre. Alors, osez la partager !
Si vous souhaitez poursuivre votre réflexion ou avez besoin d’un coup de pouce pour choisir le bon format, contactez-nous ! Chez Comète Factory, nous produisons tous ces types de vidéos pour vous (sauf un, si vous avez bien suivi…). Mais en plus de la réalisation de vos vidéos de communication, nous vous accompagnons aussi en amont dans la réflexion sur votre besoin et la stratégie à adopter, en fonction de votre budget.
Ensemble, faisons briller votre communication !
À propos de l'auteur :
Tony Martinais se consacre à la réalisation de visuels percutants et de narrations dynamiques. Il conçoit vidéos explicatives, animations, illustrations personnalisées et vidéos sur-mesure. Sa passion pour la musique influence profondément son travail, où il cherche à allier rythme visuel et émotion.