Qu’est ce que le motion design ?
Si je vous dis « motion design », vous avez probablement une idée vague de ce dont il s’agit. Vous savez que vous en avez déjà vu, vous pourriez même citer quelques exemples… mais sauriez vous facilement l’expliquer ? Commençons par la définition la plus simple et efficace que j’ai fini par trouver, au bout d’une dizaine d’années à galérer à faire comprendre mon métier : le motion design, c’est du graphisme animé.
Voilà, c’est tout pour moi ! Merci d’avoir lu cet article, n’hésitez pas à recommander Comète Factory autour de vous, on est experts en communication. À très vite pour une nouvelle plongée littéraire au cœur d’un autre sujet marketing !
Le motion design ou l’art visuel de donner vie à vos idées
Et oui, spoiler alert : c’est un poil plus compliqué que ça… Derrière cet anglicisme se cache une discipline qui allie graphisme et animation pour créer des vidéos dynamiques et engageantes. Un peu comme un film d’animation, mais souvent plus court. Vous avez vu des génériques de séries comme Game of Thrones ou Desperate Housewives ? Et bien, ce sont des exemples d’animation graphique, aussi connu sous le nom de… motion design !
Imaginez pouvoir donner vie à vos idées les plus audacieuses, transformer des concepts abstraits en récits captivants. Le motion, c’est l’art de raconter des histoires à travers des images en mouvement, de transmettre des émotions et de rendre l’information accessible et attrayante. Au-delà du design graphique animé, le motion est une technique qui permet de faire passer un storytelling, de transmettre des émotions, d’expliquer des concepts de façon simple et visuellement agréable. Une vidéo en motion design, c’est un atout puissant pour capter l’attention et faire passer un message qui reste en tête.
Une histoire de pixels et de mouvements
Pour bien comprendre ce qu’est le motion design, il faut remonter aux origines de cette pratique. À la base, l’animation a toujours été présente. C’est dans les années 1950 que la réalisation de motion designs telle qu’on la connaît aujourd’hui a commencé à émerger. L’un des pionniers du genre fut le graphiste Saul Bass (1), célèbre pour ses génériques de films comme celui de Anatomie d’un meurtre d’Otto Preminger ou Psychose d’Alfred Hitchcock. Sa capacité à combiner typographie, graphisme et animation pour introduire un film n’était rien de moins qu’une innovation dans le monde de la conception graphique.
Au fil des décennies, le domaine du motion a évolué avec l’arrivée des outils numériques et l’augmentation de la puissance des ordinateurs. À partir des années 2000, avec l’avènement du digital et de logiciels comme la suite Adobe (After Effects, Illustrator, Photoshop…) ou encore Cinema 4D, le motion est devenu plus accessible et omniprésent. Aujourd’hui, on le retrouve dans des publicités, des vidéos explicatives, votre JT préféré, des clips musicaux, des génériques, des présentations d’entreprise…
Pourquoi utiliser le motion design ?
En tant qu’experts en communication visuelle, nous savons à quel point il est essentiel de se démarquer dans un univers saturé d’informations. Et c’est exactement là que le motion entre en jeu. Dans un monde où chaque seconde compte et où le temps de cerveau disponible est une ressource précieuse, le motion design se distingue comme un outil incontournable. Il ne s’agit pas seulement de capter l’œil, mais d’établir une connexion immédiate et durable avec votre auditoire. Que vous cherchiez à promouvoir un produit, à expliquer un concept complexe ou à raconter une histoire captivante, le motion design est la clé pour transformer des idées statiques en expériences dynamiques et mémorables.
👁️ Susciter l’intérêt
Nos cerveaux aiment quand ça bouge ! Quand vous scrolliez sur les réseaux sociaux tout à l’heure, avez-vous remarqué que votre regard s’attarde beaucoup plus sur les vidéos et les gifs animés que sur les images statiques ? Le motion permet d’attirer l’attention rapidement. Son dynamisme aide ensuite à maintenir l’intérêt. Mais ce n’est pas tout : le motion va plus loin en stimulant notre curiosité naturelle. Les mouvements fluides et les transitions harmonieuses captivent et nous incitent à en savoir plus. Que ce soit pour une publicité accrocheuse ou une vidéo explicative, le motion design est le catalyseur qui transforme un simple contenu en une expérience engageante.
🧠 Simplifier les messages complexes
L’un des grands avantages du motion design, c’est qu’il permet de rendre des concepts abstraits ou complexes beaucoup plus compréhensibles. Imaginez devoir expliquer le fonctionnement de votre produit ou d’un service. Plutôt que de noyer votre audience sous des termes techniques, illustrez les avec une vidéo animée. La simplicité et l’impact visuel du motion feront le travail à votre place. C’est d’ailleurs un outil largement utilisé en e-learning, afin de créer un contenu engageant qui va pouvoir simplifier la compréhension de l’apprenant, souvent couplé à un bon storytelling. Vous avez un produit à vendre ? Un petit coup de motion design, et le tour est joué !
🎨 Des styles variés pour une communication unique
Les possibilités sont infinies pour s’adapter à votre besoin et à votre cible. Il existe une infinité de styles de motion design, la créativité est la seule limite ! Typographie animée, flat design, effets de texture, animation traditionnelle image par image, animation en volume, animation 2D, animation 3D…
Vous souhaitez un rendu épuré et élégant ? Optez pour des animations abstraites : du texte, des formes géométriques et des transitions fluides qui apportent clarté et modernité.
Vous cherchez à créer un lien émotionnel ? Les personnages animés sont vos alliés. Ils humanisent la vidéo et permettent de raconter des histoires engageantes à travers un ou plusieurs persona.e qui résonnent auprès de votre public.
Et si vous voulez ancrer votre communication dans le réel tout en y ajoutant une touche créative, pourquoi ne pas mélanger prise de vue réelle et motion ? Imaginez une vidéo dynamique tournée dans vos locaux avec un montage vidéo agrémenté d’infographies animées pour mettre en avant les éléments clés.
Chaque style offre une manière unique de transmettre votre message.
Le rôle du motion designer
Le graphiste motion designer, c’est la personne qui va justement vous aider et vous accompagner à naviguer à travers tous ces questionnements. C’est est un.e expert.e technique qui transforme des idées en création d’animations grâce à sa maîtrise de divers logiciels et outils numériques. Au cœur de son travail se trouve la création graphique, combinée à des compétences en animation pour donner vie à des idées. Iel utilise des logiciels comme Adobe After Effects, Illustrator, et Photoshop. Ces outils lui permettent de manipuler les éléments graphiques, d’ajouter des effets spéciaux et de produire des transitions harmonieuses.
La direction artistique est une autre facette essentielle de son rôle. C’est en général le motion designer qui définit le style et l’esthétique d’un projet, s’assurant que chaque élément est cohérent, notamment avec votre identité visuelle, et renforce le message à transmettre. Dans le cas où son travail est couplé avec celui d’un.e graphiste, les deux vont travailler de concert, pour maintenir cette cohérence et échanger sur les aspects techniques qui permettront ensuite de réaliser l’animation. Iel élabore également souvent des storyboards détaillés pour planifier chaque scène et guide donc l’équipe créative tout au long du processus de production.
En plus de ses compétences techniques, le motion designer doit généralement avoir une bonne compréhension des scripts et des langages de programmation comme JavaScript. Cela lui permet d’automatiser certaines tâches répétitives, d’intégrer des interactions dynamiques dans ses animations, et de collaborer efficacement avec des développeur.euse.s sur des projets web ou interactifs.
Le motion designer travaille en étroite collaboration avec le client pour comprendre ses besoins et dépasser ses attentes. Chaque projet est une nouvelle aventure où iel adapte son style à la narration. Que ce soit pour une publicité ou une vidéo explicative, le motion designer crée des histoires visuelles engageantes qui captent l’attention et transmettent des messages qui restent ancrés.
Comment se passe la création d’une vidéo ?
Créer un motion captivant pour votre entreprise ne se fait pas au hasard. C’est un processus structuré qui mêle créativité et méthode pour aboutir à un résultat qui marque les esprits. Voici les grandes étapes :
- Réflexion
Tout commence par une phase d’échange et de réflexion. Quels sont vos objectifs ? Quel est le message à transmettre ? À qui s’adresse la vidéo ? Quel sera le ou les canaux de diffusion ? Cette étape permet de poser les bases du projet et d’orienter les choix créatifs. - Conception
Une fois cette première étape indispensable effectuée, il va falloir réfléchir à une idée en accord avec ce qui a été défini. On va faire de la veille, des recherches, trouver le style graphique qui correspond, écrire le scénario et la voix off lorsqu’elle est présente. Le script doit être clair, engageant et en phase avec votre message. La voix off doit, elle, retenir l’intérêt de l’audience tout en restant concise et percutante. - Storyboard
L’idée est définie et la structure en place ? Place à la visualisation ! Le storyboard est composé des éléments graphiques statiques de la future vidéo pour planifier chaque scène. Il va être travaillé en accord avec votre charte graphique. On y précise les animations principales et le déroulement global de la vidéo. Un peu comme ce que l’on fait également pour certains tournages. - Animation des maquettes
Une fois les éléments graphiques validés, ils prennent vie grâce à l’animation. C’est ici que la magie opère : transitions fluides, mouvements dynamiques et effets visuels pour transmettre votre contenu. - Mixage et sound design
Une bonne vidéo ne se limite pas à l’image. L’ajout de musiques, de bruitages (avec parcimonie !) ou d’une voix off permettent d’intensifier l’impact émotionnel et de rendre l’ensemble plus immersif. - Ajustements
Avant de livrer le produit final, des ajustements sont réalisés en fonction de vos retours pour garantir que la vidéo réponde parfaitement à vos attentes. Le choix de l’export sera, lui aussi, adapté à votre besoin spécifique et aux plateformes cibles (diffusion Youtube, réseaux sociaux, TV, cinéma…). Il est important de trouver le bon équilibre entre qualité et poids du fichier, en fonction de l’endroit où l’on publiera la vidéo. D’où l’importance de la 1ʳᵉ étape et d’une réflexion globale avant de se lancer. - Livraison
Une fois la vidéo finalisée, il est temps de la diffuser pour qu’elle atteigne son public. Choisir les bonnes plateformes, optimiser le format vidéo, le SEO et planifier les publications garantit qu’elle atteigne sa cible. C’est l’étape finale pour transformer vos idées en actions et maximiser la portée de votre message.
Prêts à passer à l’action ?
Le motion design est un excellent moyen de donner vie à vos idées, d’améliorer votre stratégie de communication et de capter votre audience de manière efficace. Que vous soyez une start-up en quête de notoriété, une grande entreprise cherchant à moderniser son image ou un créateur de contenu en quête d’originalité, le motion design est une des clés pour vous démarquer.
Vous êtes déjà prêts à transformer vos idées en animations percutantes ? Contactez-nous. Chez Comète Factory, on s’occupe de tout !
Notes et références
À propos de l'auteur :
Tony Martinais se consacre à la réalisation de visuels percutants et de narrations dynamiques. Il conçoit vidéos explicatives, animations, illustrations personnalisées et vidéos sur-mesure. Sa passion pour la musique influence profondément son travail, où il cherche à allier rythme visuel et émotion.